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Microtargeting
Die gezielte Ansprache einzelner Personen oder kleiner Gruppen mit maßgeschneiderten Botschaften — basierend auf gesammelten Daten über ihre Interessen und Verhaltensweisen.
Microtargeting ist die datengestützte Methode, sehr spezifische Zielgruppen oder sogar einzelne Personen mit maßgeschneiderten Botschaften anzusprechen.
Wie funktioniert Microtargeting?
- Große Mengen persönlicher Daten werden gesammelt (Likes, Suchanfragen, Kaufverhalten)
- Algorithmen erstellen detaillierte Profile von Nutzer:innen
- Botschaften werden auf individuelle Ängste, Wünsche und Überzeugungen zugeschnitten
- Die Botschaft erreicht nur die Zielperson — andere sehen sie nicht
Microtargeting in der Politik
Der Cambridge-Analytica-Skandal (2018) zeigte, wie Facebook-Daten von Millionen Nutzer:innen für politisches Microtargeting missbraucht wurden. Verschiedene Wählergruppen erhielten unterschiedliche, teils widersprüchliche Botschaften.
Warum ist das problematisch?
- Keine öffentliche Debatte: Politische Botschaften sind nur für die Zielperson sichtbar
- Manipulation statt Information: Ängste werden gezielt angesprochen
- Demokratische Kontrolle fehlt: Niemand sieht das Gesamtbild
- Datenschutzprobleme: Intime Details werden ohne Wissen der Betroffenen genutzt
Was kannst du tun?
- Sei dir bewusst, dass Werbung und politische Botschaften personalisiert sein können
- Prüfe, warum dir bestimmte Inhalte angezeigt werden
- Nutze Datenschutzeinstellungen und schränke Tracking ein
💡 Merksatz: Microtargeting zeigt dir genau das, was du hören willst — und genau das macht es so gefährlich.